Yer bazlı pazarlama kampanyanızı planlamaya başladığınızda, Konum Tabanlı Pazarlama Kampanyanızı

Konum tabanlı bir pazarlama kampanyası veya testi planladığınızda, bir ölçüm planı hazırlamak için zaman ayırın. Başlangıçta kampanyanızın hedeflerini düşünmeye başlamak iyi bir fikirdir; böylece net bir başarı tanımına sahip olursunuz ve neyi ölçmek istediğinizi bileceksiniz.

Başlarken, ölçülecek hedefler açısından bakmanız gereken birkaç şey var:

  • Ayak trafiği: Bunu, kampanyanızdan önce, kampanya sırasında ve sonrasında olabildiğince doğru ölçün.

    Örnek olarak, fast food zinciri McDonald's, 2010 yılında, oturaklı gün, şirketin varlığının oturaklı yıllık kutlaması üzerine bir testte bulundu. Tarih 16 Nisan (veya dördüncü ayın 16 günü, 4 kare). McDonald'ın sosyal medya başkanına göre, Rick Wion, restoranın günlük check-in'leri yüzde 33 oranında arttı ve McDonald's hediye kartı ödüllerinde yalnızca 1, 000 dolar harcadı.

  • Sesi paylaşma: Bu biraz daha fazla iş gerektiriyor ve bir dinleme platformu, veya bloglar, tartışma forumları, Twitter'dan web üzerinden sohbetlerini toplayan ve potansiyel olarak analiz eden bir araç kullanmayı gerektiriyor , ve Facebook.

    Sağlayıcılar Radian6, Spredfast veya Converseon gibi şirketleri içerir. Yine, amaç sosyal web üzerindeki işletmenizle ilgili görüşmelerin rekabetinizle ilişkili olarak arttığını veya azaldığını görmektir. Bu, başarıyı değerlendirmek için bir kampanya öncesi ve sonrası anlık görüntüsünü gerektirir.

  • Satışlardaki artış: Bu, açıkçası kampanyanızın dışında umduğunuz en iyi şeylerden biridir ve sunmaya karar verdiğiniz tekliflerle doğrudan orantılı olacaktır. Bazı durumlarda, teklifiniz kaybı lideri, olacaktır; yani, ilk işlemde para kaybedebilir, ancak işlem boyutunda veya ziyaret sayısında bir artış sağlayarak zamanla para kazanır.

    Bu, bazı LBS ile özel bir teklif olmayan bir grup müşterinin satışını ölçmek anlamına gelen bazı A / B testi, gerektirir . Bu test, bir gruptan diğerine satışlarda istatistiksel olarak önemli bir artış olup olmadığını size söyleyebilir.

  • Tavsiyeler: Gelen tavsiyelerin sayısına ve kalitesine dayanan bir metoda başvurmanız gerekebilir, bir e-tabloda. Bunu yapmak için, reklamlarınıza izleme kodları ekleyebilirsiniz veya yalnızca yeni müşterilerinize sizin hakkınızda nasıl bir şey duyduklarını kontrol etmesini isteyebilirsiniz.

  • E-posta pazarlaması: Constant Contact gibi bazı e-posta servis sağlayıcıları, müşteri sadakati oluşturmak için ortaklıklar vasıtasıyla yer almaktadır.

  • Kazanılan medya: Kampanyanız, sizin hakkınızda olumlu bir şekilde konuşacak endüstri yayınları, blog yazarları ve hatta günlük müşteriler aldı mıydı? Bu metriği izlemek büyük olasılıkla bir e-tablo gerektirir. Neyse ki, bir makalenin, blog gönderisinin veya Twitter postasının LBS kampanyanıza bir referans içerdiğini söyleyebilmeniz için izlemesi kolaydır.