Pazarlama: Radyo için Reklam Üretme

Konvansiyonel bilgelik radyo için reklam tasarlarken çalışacağınız üç öğe olduğunuzu söylüyor: sözcükler, ses efektleri ve müzik. Gerçek anlamda doğrudur, ancak bu unsurları dinleyiciye zihinsel görüntüler üretecek şekilde kullanmak istediğinizi hatırlamadığınız sürece harika bir radyo reklamı oluşturamazsınız.

Ve bu, televizyonda olduğu gibi radyoda da aynı temel çizimi sıklıkla gerçekleştirebileceğiniz anlamına geliyor. Gerçekten mi. Radyo, insanların düşündüğü kadar sınırlı değildir - radyo ile olan toplumun aşk ilişkisinin TV ve film sevgisi tarafından gölgede bırakıldığı için artık nadiren tam avantaja başvurulur.

Örneğin, eski radyo şovları The Shadow olarak bilinen amatör kılıcı gösterir: insanlar bu klasik radyo dramalarını defalarca dinlerlerdi. Bu eski radyo dramaları neden bu kadar cazip geliyordu? Çünkü eylemi açıkça göründüğü kadar net görebiliyorduk.

Senaryo ve ses efektleri (radyo alfabesindeki SF veya SFX ), hikaye açılırken zihninizde güçlü bir görsel görüntüler dizisi yaratır (senaryonun ne sözde ses efektlerini, neler olup bittiğini resimleyebildiğinizden emin olmak için yapar).

"Ah hayır, dev kara kedi bize doğru geliyor! Tanrım, gözleri parlıyor! "Yardım, bu on katlı binanın çatısının kenarına doğru beni destekliyor!" " (SF: Hüzün, tükürme, hışırdat.) " Dikkat et, Margo. Düşeceksin! " (SF: Düşen ses, kadının çığlığı uzaklaşıyor.) Neler olduğunu görebiliyorsun değil mi? Tehlikeli bir durum, diyalog, ses efektleri ve anlatımda yalnızca kelimenin tam anlamıyla görülebiliyor olmanız halinde gerilim yaratır.

Bir radyo reklamı oluşturmaya karar verirseniz, ses efektleri, diyalog ve anlatımla dolu bir öykü oluşturmayı düşünün; çünkü bu unsurlar reklamınızı ilgi çekici ve eğlenceli hale getirir - bu da insanların bunu dinleyip hatırlayacağı anlamına gelir o.

Ancak, bir senaryoyu sonuçlandırmaya veya bir reklama kendiniz kayıt etmeye çalışmayın. Bunlar, ses stüdyo teknisyeni gerektiren özel becerilerdir. Bunun yerine konseptinizi yerel radyo istasyonu üreticisine (yerel reklamcılık için) veya çok sayıda radyo reklamı yapan bir üretim şirketine veya reklam ajansına (ulusal radyo ağı reklamcılığı için) getirin.