Etkileyici Pazarlama Aptallar için Pazarlama Hile Sayfası

Kristy Sammis, Cat Lincoln, Stefania Pomponi, Jenny Ng, Edita Gassmann Rodriguez, Judy Zhou

Etkilenen pazarlama hakkında her şey işinizin büyümesine yardımcı olmak için sosyal medya etkileyenlerle birlikte çalışın. Etkilenen pazarlamayı düşünmeyi düşünüyorsanız, etkilenenleri ne kadar ödeyeceğinizi bilmeniz gerekir - fiyat, platforma ve etkilenen kitlenin büyüklüğüne göre değişir. Etkilenen pazarlamaya dalıyorsanız, gerçekçi olmayan beklentilere sahip olmak için, t 'in yaptığını bilmek yardımcı olur. Son olarak, ortak etkileşimci pazarlama tuzaklarından kaçınmak ve Federal Ticaret Komisyonu (FTC) ile hukuki açıdan sakınmak için uğraşmak istiyorsunuz.

Blogcular ve Sosyal Medya Etkileyicileri ne kadar para kazanır?

Sosyal kanallardaki içeriği bloglamak ve yayınlamak, bazıları için bir hobi, başkaları için tam zamanlı bir kariyer olabilir. Çoğu blog yazarı ve etkileyen kişi, tutkularından para kazanmanın ve mesleğe dönüştürmenin çeşitli yolları olduğunu keşfetti.

Blogcuların ve etkileyenler etkileyici pazarlama için ödenen tutarı, özellikle etki alanının "gidiş hızı", çalışma kapsamı açısından istemek, etkilenmenin yayınlandığı platform, etkileyicinin dikey (kategori veya niş) ve nüfuz alanının 'e ulaşır (etki alanının sitesini veya platformunu takip eden veya ziyaret eden kişi sayısı).

İşte blog erişenlere, Instagram etkilenenlerine ve video blog yazarlarına (vloggers) potansiyel erişirlerine göre ayrılmış ortalama tahmin kazançları:

  • Blogcular: $ 175 - $ 5, 000 + post başına sosyal kanallarda (diğer sosyal platformlardaki içeriği tekrar yayınlamak) güçlendirilmesi. Giderek artan oranlar, blog yazarının aylık gösterim sayısına bağlı:

    • 10, 000 - 50 000 aylık blog gösterimleri: $ 175 - $ 250, yayın başına

    • $ 500 - $ 1, 000 - 100, 000 - 500, 000 aylık blog izlenimleri: --999 ​​-> 250 - 500 $ --999 ​​-> 50, 000 - 100, 000 aylık blog izlenimleri yayın başına

    • 500, 000+ aylık blog gösterimleri: $ 1, 000 - $ 5, 000+ arası

    • Instagram etkileyenler: 75 $ - 3 $, 000+ görüntü başına. Etkilenenlerin takipçilerinin sayısına bağlı olarak gidiş oranları:

  • 2, 000 - 10, 000 Instagram takipçileri: Görüntü başına $ 75 - 250 arası

    • 10, 000 - 50 000 Instagram takipçileri: Görüntü başına $ 250 - 500 $

    • 50, 000 - 100, 000 Instagram takipçileri: Resim başına $ 500 - $ 1, 000

    • 100, 000 - 500 000 Instagram takipçileri: $ 1, 000 - $ 3,

    • 500, 000+ Instagram takipçileri: görüntü başına $ 3, 000+

    • Video etkileyenler: $ 500 - $ 5, 000+ video başına.İşte, YouTube'daki takipçilerin sayısı:

  • 50, 000 - 100, 000 kanal aboneleri: $ 500 - $ 1, 000 video başına

    • 100, 000 - 500 000 kanal abone sayısı Videolara göre 1.000-3.300 $,

    • 500, 000+ kanal aboneleri: video başına 3,000-5,000+ arası

    • Etkilenen Pazarlamanın Yapamayacağı Bir etki yaratıcısı pazarlama programı, markanızı veya ürününüzü yükseltmeye geldiğinde çok yönlü bir pazarlama stratejisine harika bir ek olabilir, ancak tek başına duramaz. Ayrıca mucizevi bir şekilde gecede çirkin sonuçlar vermesini bekleyemezsiniz. Etkensel pazarlama, geleneksel pazarlama çabalarını güçlendirir, ancak bunları tamamen değiştiremez; bu nedenle buna göre plan yapın ve beklentilerinizi kontrol altında tutun.

Influencer Marketing'in gerçekçi olarak yapamadığı beş şey:

İçeriğinizin viral hale getirilmesi.

İnsanlarla etkileşimde bulunmak istedikleriniz harika içerik oluşturmak harika ve takdire şayan bir hedeftir; ancak "viral hale", etkileyici pazarlama kampanyanız için geçerli bir başarı metri değildir. Viralitenin kendisi önceden tahmin edilemez. Doğru hikaye ve izleyici unsurları oyundayken mutlu şaşırtıcı bir sonuç olabilir, ancak "viral hale", katılım veya satış gibi somut, ölçülebilir bir iş hedefi değildir.

  • Doğrudan satın almayı sürdürün. Ürününüzün bir hizmet mi, bir uygulama mı yoksa raf ömrü olan bir ürün olmasına rağmen, etkilenen pazarlamanın tıklamaların çoğunu direkt satın almaya dönüştürmesini beklemeyin. Çevrimiçi kitleler ilham kaynağı ve ürün önerileri arıyor ancak bir blog yayını okumak, bu dakikadan itibaren doğrudan bir satın alma işlemine ilham vermiyor. Hedefiniz sıcak yeni uygulamanız için milyonlarca indirme yapmaksa, etkilenici pazarlama sizin için değil.

  • Sürüş etkinlik katılımı. Hedefiniz bir olayı sıcak cisimlerle doldurmak ise, başka yerlere bakın; çünkü yüksek kaliteli bir öğe vermiyorsanız, etki alanı pazarlaması belirli bir sayıda kişinin belirli bir yere ve yere gitmesini sağlayamaz.

  • Markanızın olumsuz görüşlerini değiştirin. Ürününüz herhangi bir şekilde kırılmışsa veya şirketiniz bir PR karaborsasından geçiyorsa,

  • değil, sosyal etkilenenlerle uğraşın. Etkilenen pazarlama, sosyal sohbeti arttırmak için müthiş bir işlem ama mevcut buzzlar ezici çoğunlukla negatifse, ne kadar etkileyici istihdam ederseniz gidin gece boyunca değişmez. Ucuz, kolay ve hızlı bir şekilde yapın. Etkilenen pazarlama makul bir bütçeyle yapılabilir, ancak bunun her zaman diğer pazarlama taktiklerine (PR, geleneksel / dijital reklamcılık vb.) Ucuz ve hızlı bir alternatif olduğunu varsaymak yanlıştır. Sosyal medya platformları kullanmakta özgür olabilir, ancak etkileyenler genellikle ücretsiz çalışmazlar. Ucuz ve kolay (alıcı dikkatli olun - sizin için ne ödeme yaparsınız) veya kolay ve hızlı (ama size mal olacak!), Ancak üçünün kombinasyonu gerçekçi olarak mümkün değildir.

  • Sorunu Gelecek 5 Etkili Pazarlama Taktikleri Etkilenenlerin doğaları gereği oldukça meraklı bir gruptur, ancak tüm pazarlamacılar - özellikle de etkilenen pazarlamaya yeni olanlar - anlamına gelmez.Her yıl bir markanın yanlış olmaması gereken bir şeyi ortadan kaldırmaya çalıştığı bir kaç etkileme pazarlama programı yanlış gitti.

Alt satır:

Don

t gölgeli olmalı! En iyi ihtimalle, kötü davranış programınızın başarısız olmasına neden olur ve etkilenenler (veya okuyucuları) markanızı sahtekâr olmaktan çıkaracaktır. En kötü ihtimalle, kendinizi Federal Ticaret Komisyonu'ndan (FTC) ateş altında bulacaksınız. Etkilenen pazarlamayı izlediğinizde, aşağıdaki beş taktikten kaçının: Etkilenenleri, sizinle bir ilişki kurmamış gibi yapmaya teşvik edin:

Organik kazanılan medya arasında bir fark var (in ücretsiz tanıtımsal etki veya tabandan ilgiyle kazanılan tanıtım) ve etkileyici pazarlama. Etkilenen pazarlamayı iseniz, etkilenenlerinizin bunu söylediğinden emin olun. Bu sadece kanunların öngördüğü gibi değil, okuyucular sponsorsuz ilişkilerin ortaya çıkmamasıyla ortaya çıkıyor.

  • Etkilenenlerin içeriğini kendilerininkiyle paylaşmaya çalışmalarını sağlama: Okuyanlar yalandan nefret ederler. Vericileri, kelimelerinizi veya imgelerinizi onların gibi yapmak için zorlamak hiledir. Okuyucular onu koklayıp en iyi ihtimalle yoksayacak ve en kötü ihtimalle gerçekten kızacaklar.

  • Hosting tıkır tıkır tıkırtı yarışmaları: Okuyucuların kendileri için (diğer katılımcılar üzerinde) oy kullanmasını gerektiren yarışmacılar arasında etkili olanları birbirlerine karşı iterek, yalın, basit ve basittir. Etkilenen kişilere gerilla promosyon taktikleri - etkileyenlerin şöhretlerine zarar veren taktikler - ve izleyicilerine spam gönderme konusunda hemen hemen dua ediyorlar. Tecrübeli en etkileyenler, bu tür programlara katılamazlar. Sonuçta kimse kazanır.

  • "Spin" için etkileyici kullanmak: Ürününüz veya hizmetiniz negatif medya ile ilgiliyse, etkilenenlerin pazarlamasından uzak durun! Etkilenen kişilerinizi mükemmel bir bilgi ile yönlendirseniz bile, onları ön saflarda duruyor ve potansiyel olarak nefret edenlere ve trollere karşı markanızı savunacak şekilde kuruyor olabilirsiniz. Bu çirkin bir hal alabilir.

  • İnternet'te yayınlamak istemediğiniz her şeyi yazın: Etkilenen kişileri ve potansiyel etkilenenleri meslektaşlarınız gibi davranın. Kaba, küçümsenen veya etkileyenler için kaba davranıyorsanız, iletişiminizin bir kısmını veya tamamını çevrimiçi olarak dünyanın her yerinden görme riski taşırsınız. Etkilenenlerin etkisi vardır ve kötü muameleye maruz kaldıklarında dinleyicilerine haber verme hakları vardır.

  • Influencer Pazarlama ve FTC Yönetmelikleri: Bilmeniz Gerekenler Federal Ticaret Komisyonu (FTC) düzenli olarak onaylar için yönerge güncelleştirir. Her yaptığı zaman, panik dalgaları, sosyal medyada yayılıyor; herkes, yeni kuralları izlediklerinden emin olmak için sıkışıyor.

Tabii ki herkes adil bir şekilde oynamak ister - çünkü süpürgelik veya sadece FTC kurallarını görmezden gelerek markanızı belaya sokabilir (iri cezalar ve Internet geri tepmesi, insanların işlerine ve markalarının itibarına mal olabilir). Ancak güvenli bir şekilde oynatmak da çok ileri gidebilir.Doğru yaptığınızı nasıl anlarsınız?

Büyük resmi görmeyin: FTC'nin amacı tüketicileri aldatmaktan korumaktır. Sonuç olarak: Yanıltıcı olmayın! Siz veya sizin etkilenen kişilerinizin, sponsorlu içeriği, aksi takdirde sponsor olduklarını bilmediklerini okumaya teşvik etmeleri halinde, açıklamaları kullanın.

Dedi ki denize gitmek zorunda değilsiniz. Etkileneniniz "Bugün hashtag #BrandHashtag" kullanarak bir Twitter sohbetinde bana katılın ve [Marka Adı] tweeting ediyorsa, Tweet'e #ad eklemeniz gerekmez. Marka sponsorluğu açıkça belirtilmiştir.

Sponsorlu bir Instagram altyazı okuyan, "Bugün bu yeni tozlukları denemek [Marka Adı] beni gönderdi. Ne düşünüyorsun? #ootd "da #ad gerekmiyor. Marka ve etkileyici arasındaki ilişki açıklanmaktadır.

FTC "etkilemek" için değil. Sadece kötü davranışları agresif bir şekilde azaltmak istiyor. Etkilenenler bir markayla olan ilişkilerinden etkilenen içerikleri ifşa ettiği sürece herkes kazanır.